“地方形象”如何“國際傳播”?多省市宣傳部門負責人共享經驗

2021年09月28日14:41

來源:中國新聞網

  中新網天津9月28日電 (記者 張道正 馬海燕)地方形象國際傳播工作承擔着“講好中國故事、傳播好中國聲音”的重要任務,如何因地制宜,實現國際美譽度,值得探討。在9月27日至28日舉辦的第七屆全國對外傳播理論研討會上,北京、重慶、江西、雲南、廣州、成都等省市宣傳部門負責人以及高校、研究機構專家學者齊聚渤海之濱,共享地方形象國際傳播經驗。

  北京市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任徐和建以《構建中國話語體系和敍事體系的北京思考》為題,從頂層設計邏輯、北京貢獻、北京概念核心等方面詳細進行了闡述,並介紹了通過“我講述、在現場、講故事、多樣性、廣覆蓋、新技術、首都範”等多個角度,以文化IP、人文IP、經驗IP等多種樣式,在國際社交媒體新賽道上,體現北京發揮首都主流、主場、主力、主心優勢,在國際傳播中主動出擊,講好北京故事的具體案例。

  天津市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任李旭炎表示,國家形象實際上是地方形象和人文風采的疊加,新時代、新形勢為地方形象國際傳播提供了新機遇,也帶來了很多新問題新探索。天津在推進地方形象傳播上進行了大膽嘗試:以人脈友城為抓手,把外宣做到“老外”心坎上;以機制統籌為支撐,深入發掘提煉外宣標識;以故事外宣為載體,用心打磨新故事好故事;以拓寬渠道為關鍵,提高城市對外傳播效能;以服務國家外事活動為核心,融入國家整體外宣佈局。通過一系列的實踐,天津落實外宣“三重”戰略任務取得了明顯成效。

  重慶市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任馬然希表示,城市是國家戰略傳播體系和國家形象的重要方面。重慶通過城市形象自我認知,確定了“城市傳播+融合傳播”的國際傳播戰略方向。近年來,重慶推動國際傳播與城市發展深度融合,以國際傳播促進城市開放發展,推動文化走出去,開展脱貧攻堅、抗擊疫情、人權等領域國際傳播工作,通過加強海外網絡、內外協作、科教文化、跨界融合、城市營銷、社會資源聚合、理論研究支撐等能力建設,引導國外受眾通過了解一座中國城市,真正瞭解中國。

  江西省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任傅雲表示,江西省不斷奏好傳播中國聲音的“進行曲”,彈好彰顯地方品牌的“交響曲”,譜好文明交流互鑑的“奏鳴曲”,唱好外宣提質增效的“協奏曲”。主動開展專題式、嵌入式、研討式宣介,以陶瓷等特色文化為重點,圍繞海昏侯等資源亮點,着力把江西文化標識提煉出來、宣介出去。全力打造具有影響力、感召力、親和力的國際傳播品牌,推出了一系列生動鮮活的外媒重稿,向世界講述中國共產黨的故事。

  雲南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任彭斌以近期雲南亞洲象羣北移事件為例,分析了雲南省講好人與自然和諧共生中國故事的經驗。彭斌表示,在亞洲象北移南返的全過程中,雲南省委宣傳部緊緊抓住這一難得契機,精準設置議題,主動引導輿論,着力統籌好內宣、外宣兩個輿論場,提升對外發聲“駕馭力”,增強國際傳播“親和力”,持續推播大象“連續劇”,把這一起偶發的野生動物遷移事件,成功轉化為一場對外講好中國故事、雲南故事的主場外宣活動,成為我國增強國際傳播能力建設的一個經典案例。

  此外,本次論壇還邀請業內人士和專家學者通過特點鮮明、新意頻出的實踐案例,以小見大講述了地方形象國際傳播對於講好中國故事的重要性,展現了地方國際傳播高度、廣度、亮度。(完)

編輯:郭同歡

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